千秋悦面膜全案策划
品牌定位,战略规划,视觉设计 2019-09-05 10:24:02

项目名称:千秋悦面膜全案策划

客户:西安昌都生物科技有限公司

客户简介:
千秋悦吸收中国优秀传统文化精髓和智慧,以包容、自信、求实、创新的品质打造新生代国产高端护肤品牌,使中国优秀文化的魅力融入现代护肤美学,重新定义国产护肤美学新概念。

奇点服务:
通过品牌诊断调研及受众分析,进行准确的品牌定位,挖掘产品的核心竞争点;确定产品及品牌名称;产品、品牌宣传标语确定;产品参考定价建议;企业品牌核心 VI 系统设计等。

品牌策划项目执行原则

找到企业/品牌可持续发展并实现的社会价值


一、市场调研与品牌反思,寻找新品牌市场突破口

首先,在整个大环境市场中,面膜市场蓬勃发展,迎来“美容快消品”时代。同时,本土品牌销售渐入佳境。

其次,通过对国内外44个知名品牌的135件面膜单品和线上百余件畅销面膜单品数据分析,市场内面膜品牌多、产品分类更多,且过分强调“外在美”对用户的影响力,不能满足一些对自身文化修养有要求并且充满自信的中高端消费者“自我实现”消费期望。

因此,回归中国文化“内外兼修”之“美”的文化本源便确定为品牌的价值方向,成为新品牌产品的市场突破口。


二、差异定位与品牌发展,制定品牌可持续发展战略

品牌可持续发展战略是建立在品牌产品所承担的社会价值之基础上,因此要实现品牌当下生存需求的同时,找到品牌存在的差异化社会“价值”。

通过对市场内面膜月销量、月销售额、价格、面膜成分、膜布材料、包装/规格、客户评价、品牌主张等数据收集入手,将产品按照0-139140-249250-479480-890890元以上5个价格区间进行归类分析,获得不同价格档次单品消费特征。以市场内价值规律的表现形式为理论依据,为企业产品定价及包装规格做出合理建议,使新诞生的品牌产品上线后可以实现经济效益,即实现品牌当下生存需求。

同时,根据马斯洛需求层次理论分析,市场内绝大多数面膜均实现了使用者最基本的护肤生理需求和安全需求。所以,当面膜使用者实现了“外在美”的需求后,象征“身份”的消费行为才是差异化的源头。

因此,品牌的消费者画像便是一群内外兼修的,具有优雅的举止、自信的气质和知性之美的女性。品牌生存与传承的能力便是回归“美”之文化的本源,继而将美持续不断地反馈到产品研发设计与更新迭代中,实现产品强化“美”之文化的目的,建立品牌良性发展生态机制。

 

三、文化主张与品牌命名,打造品牌传播话语模式

阅尽千秋,悦目如你。千秋悦,发现智慧、知性、优雅的你。

腹有诗书气自华,女性真正的美是由内而外散发的生命影响力。“美”是一场关于岁月与人生的和谈。从时间维度考虑,岁月与人生的关系是从容应对与敬畏相待;从精神追求的角度考虑,岁月与人生的关系是“走出半生,归来仍是少年”的期许。“千秋悦”结合“时间”与“形象”,既显性地表达“外在美”的期望,又隐形地传达“内在美”的韵味。

 

四、产品结构与“标签”,设计产品购买“行动指令”

产品设计“千秋悦”护肤三部曲结构,使产品功效与肌肤保养步骤紧密相关。三部曲系列产品分别是:如沐春风·清洁补水系列——美如兰;秀丽文雅·滋养盈润系列——馥比仙;德馨美颂·提拉紧致系列——华胜雪。


五、视觉设计与品牌符号,塑造品牌用户形象

“千秋悦”品牌主形象设计遵循“美+文化”的理念,以花和书法为主要元素,将具有现代时尚感的宋徽宗瘦金体书法和象征智慧的睡莲、象征知性的迷迭、象征优雅的桂花进行结合,各元素间呈现互相融合与圆满美好的形态,与品牌主张“内外兼修”的文化之美相契合,也是用户自身形象的投射。


千秋悦


千秋如隙

岁月沉浮是时间流淌的波澜

复见如初是光阴交替的岁月和谈


谦谦如玉

悦色和颜

时光不着痕迹的沉淀

是阅尽千秋不露声色的张扬


千秋悦,君见如故

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