馥易昌茶品牌形象优化
品牌理念、VI设计、产品文案 2019-09-05 10:22:38

项目名称:馥易昌茶品牌形象优化

客户:馥易昌

客户简介:
馥易昌品牌主营茶及茶器,是京东自营茗茶品牌唯一供应商。自2018年4月入驻京东商城以来,累计销售额近500万。

奇点服务:
通过品牌诊断调研,进行准确的品牌定位,制定可持续发展的品牌策略,从品牌理念、架构、口号、命名、管理及企业文化等方面建立符合企业战略发展的品牌建设系统,从传播上实现品牌战略想要造成的影响与目的。针对馥易昌茶品牌现状,我们在“产品即渠道”的品牌传播策略基础上,从品牌理念、logo设计、产品包装设计及产品文案等方面进行了设计思考。

品牌理念寻找产品与受众的共通性


品牌从“茶”与“人”两方面寻找产品与受众的共通性,进行理念解读与重构,使品牌产品发展与受众追求达成理想共识:以“馥”作为“茶品”和“人品”的连接;以“易”实现“茶器”与“茶镜”的融合;以“昌”达成“企业”与“品质”的统一:


茶香为馥,茶器尚易,美言则昌;

一壶浓香,浅浅淡品,满室相宜。

 

德高为馥,生生尚易,明心则昌;

馨至浓香,奢陋淡品,情总相宜。

 

馥易昌,浓香淡品总相宜。


第一部分:“茶香为馥,茶器尚易,美言则昌;一壶浓香,浅浅淡品,满室相宜”从茶的本质、泡茶器具和饮茶情境进行实景描述,使受众对品牌属性及品牌名称形成基本认知与记忆。


第二部分:“德高为馥,生生尚易,明心则昌;馨至浓香,奢陋淡品,情总相宜”是从第一部分的“茶品”向“人品”的升华,以茶喻人,传递馥易昌品牌清明正直的价值观,同时也满足受众对自身“品味”的认同感。


LOGO设计降低品牌传播与记忆成本


统一品牌辨识度与记忆点:logo核心部分由“日”字图片化设计而成,使品牌名称中“昌”字具有统一的辨识度,确保受众对企业品牌形象具有清晰的认知和记忆且不会产生歧义。


企业属性元素场景化:核心图形“日”字的图片化处理,以线条概括紫砂壶和茶杯外形,进一步强化企业品牌属性。


启发受众品牌联想:logo外部边框以中国传统六瓣莲花造型为主,以此作为logo的“茶盘”,引发受众对吉祥、美好生活的联想和向往。


包装设计统一品牌形象与文化理念


产品即渠道。产品包装设计以书法汉字为元素,将“馥易昌”品牌理念融入其中,使品牌形象与理念在产品销售过程中达到完整统一的效果,实现产品即渠道的品牌传播策略,有效降低品牌传播成本。


产品文案引导受众产品体验


每一片叶子都是大自然的容器

它们盛着阳光的温度,也挂着雨露的馨香

它们享受虫鸣的悠然,也聆听鸟叫的清明

土地的芬芳也化作叶的茎脉,向上成长

时间的魔法,将大自然的馈赠仔细封存

待你品一壶浓香

尝一口四季的问候

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